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京东百城行再次发力安徽 无界营销全面渗入三四线城市

发布日期:2018-01-09

2018年1月9日,百城行活动在安徽省会合肥开展了发布会,京东超市宣布将加快在全国三四线城市的布局,以更多优质的产品和服务,带动品质消费升级。参与此次百城行发布会的有京东华东市场营销中心总经理杨小梅、安徽大学经济学院郑兰祥教授及京东皖货精品官方旗舰店供应链负责人宣种等,共同探讨基于无界零售下的京东百城行。近日,安徽阜阳、淮南、蚌埠、六安、宣城、安庆、黄山、淮北、宿州、亳州、马鞍山十一个城市的消费者在京东超市上购物将享受大力度的优惠。

京东集团华东分公司营销中心总经理 杨小梅
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京东集团华东分公司营销中心总经理 杨小梅

无界营销发力三四线城市,抢滩市场需求蓝海

据悉,“京东百城行”项目是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动,京东通过大数据分析产品流向,精准洞察当地消费者的需求,推出为每个城市定制的专属促销,最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。

对于京东主打的无界营销理念,京东华东市场营销中心总经理杨小梅表示,“相较于传统线下品牌促销活动缺乏延续性及客户消费粘性低等特点,京东百城行项目致力从人、货、场的补全和重构出发,通过对传播场景与销售场景的打通,以及不同场景下消费者核心数据的融合,从而得出京东对不同城市的消费洞察结论。而京东百城行会根据这一结论,为不同城市的消费者定制专属的品牌及品类促销活动,最终推动消费者线上线下购物场景的打通融合。”

数据显示,在京东超市百城行第一季活动期间,京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率,实现新客增长超过100%。伊利、蒙牛、妮维雅、达能、联合利华、贝因美、君乐宝等7大品牌的环比销售增长高达23%,同比销售增长达87%,在用户数量方面,同比及环比增长分别为17%和86%。

从一二线市场的布局到三四线市场的深耕,已成为电商行业近年来的一大特点。随着一二线市场趋于饱和、新客增长放缓,如何精准发掘成长潜力巨大的三四线市场需求、实现新用户的快速增长,已成为各电商巨头关注的焦点。

  

京东商城皖货精品官方旗舰店供应链负责人 宣种
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京东商城皖货精品官方旗舰店供应链负责人 宣种 

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编辑:袁玉娇

来源:万家美食

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网友评论(1条)
  1. qing01 (2018/02/01 05:34)
    京东百城。

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